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    一个有销售力的平面广告设计方案

        平面广告中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商业目的。它们的不同在于:文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。这两者要能够相辅相成,共同去打动消费者,引起他们的关注促成购买。
      要想设计一个有销售力的平面广告,首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。那么,有销售力的平面广告该如何做呢?
    平面广告的构成元素
    一、图 形
      “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求,一般情况下,图片的视觉更具冲击力。
    二、文字
      主要是对图片的补充,或者是产品的深度解释说明等。
    平面广告中的图案
          大部分文案撰稿人构思的都是文字,而很少花时间来考虑广告的插图。然而,插图往往比文案占据的更多的版面,他们在促销商品上应该起到与文字同等重要的位置。
          插图的主题比做插图的技巧更为重要。在整个广告领域里,实质总是比形式重要,即拍摄一副照片作为插图时最重要的是有一个好的创意、主题,而不是其它。
          而插图最好选用照片,因为经调查表明照片会绘画更能促销产品。照片能吸引更多的读者,能传递更多的欲望诉求,能让人更好的记住,能吸引更多的回单没能销售出更多的商品。照片代表真实,绘画代表的想象;想象受人信任的程度要更低一些。
    平面广告中的文案
    标题是大多数平面广告最重要的部分。他是决定读者是不是读正文的关键。
    而正文则需要:
    1、 不要旁敲侧击——要直截了当。避免那些“差不多、也可以”等含糊其辞的语言。
    2、 不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调。要有所指,而且要实事求是。要热忱、友善并且使人难以忘怀。
           文案该有多长?这取决于产品。若是你在为口香糖做广告,那就没有多少可说的,当然是写短文。你若是在为一种各式各样特征需要加以介绍的产品做广告,那就写长文章:你介绍的越详细,销售的也越多。
    创作广告的妙方,你必须遵循的以下条戒律:
    1、 广告的内容比表现内容的方法更重要。
    2、 若是你的广告的基础不是上乘的创意,它必遭失败。
    3、 讲事实。
    4、 令人厌烦的广告是不能促成人买东西的。
    5、 举止彬彬有礼,但不装模做样。
    6、 是你的广告具有现代意识。
    7、 每一则广告都应该看成是对品牌形象这个复杂现象在作贡献。
          当然,设计一个有销售力的平面广告,做到让目标消费者心动,除下对广告的表现力精确的把握外,还要对所传达的信息有深刻的认识,对所表达的内容能够进行准确提炼,掌握消费者的心理,这也是策略所传递的。

     


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