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    如何提升产品的竞争力

    快消产品市场竞争激烈,如何提升企业及品牌核心竞争力?
    ——产品包装的形象改良与设计创新,一个简单、易于操作的突破口。
    l 包装设计是最直接最有效的广告载体
      很多企业面对新产品时,他们先不考虑如何规划产品包装形象,而是随意设计就匆忙上市,或干脆交由印刷厂免费设计,而后上市销售。随着企业产品线的延伸,品种不断丰富,当琳琅满目的产品包装摆放在一起时,他们才恍然意识到,产品包装五花八门,不成体系,没有核心元素,很难判定是出自一家企业,何况消费者呢!销售员无奈,因产品多而杂乱,在终端有时都不认识自家的产品;经销商抱怨,产品包装设计简单,材质粗糙,不显档次,价格空间遭遇不断打压,销售也遇到了极大阻力。
    l 每年销售一千万盒,直接广告一千万人次
      包装是产品的外衣,是体现产品价值的不可缺少的组成部分,充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。一个成功的包装设计,不仅仅是包装产品,吸引消费者选购,更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。如果我们重视包装设计,把细节做到位,让每个包装都成为一个最直观的广告,当一个企业年销售一千万盒时,就意味着,有一千万消费者直接接触到该企业的广告,这是一个相当可观的数字,我们为什么不把握机会,让消费者记住包装、记住品牌、记住企业呢?  
    l 包装设计要讲究差异化策略
      包装是产品的外衣、是门面,是品牌的直接信息载体,是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计,也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。
      企业先找印刷厂设计包装,批量生产,后做营销推广是下策;没有整体化、系列化思路,依据每个单品特性而设计包装,再分别做单品营销推广是中策;有了策略指导,在企业总品牌概念框架内,系列化考虑单个包装设计,整体考虑营销推广此乃上策!
      很多企业都面临着产品线杂乱、产品各自为政、不成体系、欠缺统一性、产品与产品之间不能相互借势、品牌形象不能加分等问题。为了解决这些问题,必须要有整体性策略,用系统化思维研究包装形象设计。其最基本的要求就是提炼品牌概念,规划产品线,提升包装形象,既有统一的形式,又有个性化的差异,让消费者一看包装便知是该企业出品的。有利于企业品牌信息传播的有效叠加,又可进行核心产品的差异化传播。
      
    我们的目标是让每一个包装都会自己说话,成为有效的广告,更重要的是,消费者看到任何一个包装,都知道来源于哪个企业,这样才能说我们的包装策略设计是成功的。


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