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    雀巢高层造访百度 将大幅增长数字营销投入

    来源:IT专家网 时间:2012-9-28 字体:[] [] []  

          在联合利华、宝洁等日化巨头高层相继造访百度,并签定数字营销合作协议后,百度公司总部又迎来了全球食品业的一位巨擎。926日,雀巢公司执行副总裁南吉硕,大中华区主席兼CEO 狄可为率领十余人的高层团队访问百度,与百度公司副总裁王湛会晤,双方就数字营销领域的深度合作进行了深度交流。

      雀巢公司于1867年创建,目前在全球拥有500多家工厂,已成为世界最大的食品制造商。据悉,这是雀巢公司与百度双方间最高规格的一次会晤,雀巢公司执行副总裁南吉硕表示:今年雀巢在大中华区的大战略有两个方向,就是需要大家认同两类雀巢品牌形象,分别是国际雀巢品牌:如雀巢咖啡,营养品,饮品,巧克力,糖果和冰淇凌等,以及雀巢在中国的本土品牌,如徐福记、银鹭、太太乐等。南吉硕指出,雀巢在数字媒体的投放上将有大幅度的增长,希望与百度间建立更紧密的数字营销合作关系。

      百度副总裁王湛表示:百度已经成长为中国最大的媒体平台,积累了很多服务大客户的经验,可以应用于雀巢。百度的品牌专区、贴吧推广和关键词搜索等,可以形成一个有力的组合,与其他媒体的投放相呼应,形成营销共振,产生更大的影响力。

      据悉,此次雀巢高层一行造访百度的重要任务就是——升级合作关系,有计划将明年雀巢的合资企业纳入到雀巢与百度整体合作框架中,包括徐福记、银鹭、太太乐、豪吉等知名品牌。

      互联网时代的到来,彻底改变了消费者的购买行为。近年来,日化、快消、食品等传统行业已纷纷转战互联网营销阵地。而以百度为代表的搜索平台满足了网民获取品牌与产品信息的需求,也积聚了数以亿计的庞大消费数据,全程记录消费者的行为轨迹,能够帮助品牌更好的洞察消费的需求,并与消费者建立深度的的沟通。因此,包括宝洁、联合利华在内的跨国品牌都非常重视在搜索平台上的策略和投入。此次,全球食品巨头雀巢的来访,意味着搜索平台的营销价值得到了更普遍的认可。

      中国是全球最大的食品市场,拥有巨大的消费潜力。雀巢期待在互联网环境下,在中国市场获得新的突破和发展,百度作为中国最大的数字媒体平台,希望能与雀巢展开更密切的合作,共同完成这一使命。


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